Det har väl aldrig varit enklare att producera digital kommunikation – och samtidigt aldrig svårare att få den att sticka ut. När konkurrensen om uppmärksamheten ökar letar många efter alternativ som faktiskt blir sedda, lästa – och ihågkomna. Ett sådant alternativ är reklam i brevlådan. Fysisk reklam skapar nämligen förtroende – enligt konsumenterna själva.

En undersökning* från Novus, gjord på uppdrag av Sveriges Annonsörer, visar att reklam i brevlådan upplevs som mer balanserad, mindre påträngande och ger mottagaren större kontroll, än många digitala alternativ.

När konkurrensen om uppmärksamheten är lägre – och mottagaren själv kan välja när och hur budskapet tas emot. Då ökar både förtroendet och chansen att budskapet faktiskt fastnar. I kombination med digitala kanaler kan den fysiska kommunikationen dessutom förstärka igenkänning och effekt över tid.

Reklam i brevlådan upplevs som mer förtroendeingivande än digital reklam, mindre störande och lättare att ta till sig i sin egen takt.

Källa: Sveriges Annonsörer

Tre sätt att använda fysisk reklam – beroende på mål

Det finns tre bra vägar att gå om man vill göra reklam i brevlådan.

Adresserade utskick

När du vill nå en tydligt definierad målgrupp, till exempel via eget kundregister eller inköpta adresser. Här tar man fram adresser på något sätt till sin målgrupp, antingen då genom ett eget kund- eller medlemsregister eller så köper man in adresser. Detta passar både om du har privatpersoner eller företag som mottagare. Fördelen med ett adresserat utskick är att man vet exakt vilka mottagare som nås. Man kan sedan följa upp och bibehålla kontakten även i andra kanaler.

Oadresserade utskick

När räckvidd och närvaro i ett område är viktigare – ofta till en lägre kostnad per kontakt, än adresserade utskick. Detta innebär att man väljer ett eller flera postnummerområden där man vill dela ut. Man kan även välja områden utifrån en mosaik av boendetyper, åldersstruktur mm. Här har man chansen att nå många till en låg kostnad.

Bilaga i tidning

Ett sätt kan vara att man skapar ett vykort som man sedan lägger som en bilaga i en tidning, som delas ut i brevlådan. Det kan vara en branschtidning som når en specifik bransch, eller en lokaltidning som riktar sig till ett specifikt område.

Trycka reklam i brevlådan

På Sandstens har vi många kunder som gör fysiska utskick i brevlådan. Vi hjälper dem då att hitta rätt lösning. Från format, design och budskap till tryck och distribution och hur den fysiska kommunikationen bäst samspelar med digitala kanaler. Alltid med fokus på rätt effekt till rätt kostnad. Många gånger är den fysiska kommunikationen en del av en flerkanalsmarknadsföring där man syns både digitalt och fysiskt samtidigt.

När många nu börjar tänka framåt inför kommande år, kan fysisk reklam vara ett smart sätt att skapa både genomslag och förtroende.

Hör gärna av er – vi berättar mer och delar exempel på vad som fungerat i praktiken. Vi har givetvis kontakt med alla postoperatörer på marknaden och hjälper er att hitta rätt.

* hela rapporten hittar du här.